Упркос томе што старије особе чине све већи део популације, дискриминација заснована на узрасту и негативни наративи о старењу су широко присутни.
Зато, Институт за старење покреће деветомесечни пројекат „Седа је нова златна“ (март 2024 – новембар 2024) са циљем борбе против ејџизма и само-ејџизма у Србији. Овај пројекат тежи да промени негативне перцепције о старењу, подстакне инклузивно окружење које цени потенцијал и права старијих особа, и оснажи старије особе да активно допринесу друштву.
У циљу бољег разумевања ејџизма и његовог утицаја на старије особе, кроз пројекат ће се развити приручник и промотивни материјали који имају за циљ да широј јавности приближи шта је то ејџизам, како се испољава и помогне грађанама и грађанкама да препознају и супроставе се ејџизму и самоејџизму. Ови ресурси ће пружити информације и о дискиминацији према старијим особама, али и о томе како наизглед безазлени негативни коментари, чак и када нису злонамерни, могу довести до интернализације негативних стереотипа о старењу и умањити самопоштовање и благостање старијих особа.
Како би се додатно допринело промени јавног дискурса, кроз пројекат ће се развити и приручник за медијске професионалце. Овај приручник ће пружити смернице за одговорно и инклузивно извештавање о темама везаним за старење, као и примере добре праксе. Циљ је да се медијски професионалци подстакну да преиспитају сопствене предрасуде и стереотипе, и да кроз свој рад допринесу стварању позитивније слике о старијим особама у јавности.
Све ове активности ће пратити кампања на друштвеним мрежама, која ће служити као платформа за ширење порука пројекта и покретање шире дискусије о ејџизму и само-ејџизму.
Кроз ове напоре, пројекат „Седа је нова златна“ покреће дубинску и трајну промену ка друштву у којем се свака особа, без обзира на године, цени и поштује због свог животног искуства, мудрости и јединственог доприноса заједници.