Uprkos tome što starije osobe čine sve veći deo populacije, diskriminacija zasnovana na uzrastu i negativni narativi o starenju su široko prisutni.
Zato, Institut za starenje pokreće devetomesečni projekat „Seda je nova zlatna“ (mart 2024 – novembar 2024) sa ciljem borbe protiv ejdžizma i samo-ejdžizma u Srbiji. Ovaj projekat teži da promeni negativne percepcije o starenju, podstakne inkluzivno okruženje koje ceni potencijal i prava starijih osoba, i osnaži starije osobe da aktivno doprinesu društvu.
U cilju boljeg razumevanja ejdžizma i njegovog uticaja na starije osobe, kroz projekat će se razviti priručnik i promotivni materijali koji imaju za cilj da široj javnosti približi šta je to ejdžizam, kako se ispoljava i pomogne građanama i građankama da prepoznaju i suprostave se ejdžizmu i samoejdžizmu. Ovi resursi će pružiti informacije i o diskiminaciji prema starijim osobama, ali i o tome kako naizgled bezazleni negativni komentari, čak i kada nisu zlonamerni, mogu dovesti do internalizacije negativnih stereotipa o starenju i umanjiti samopoštovanje i blagostanje starijih osoba.
Kako bi se dodatno doprinelo promeni javnog diskursa, kroz projekat će se razviti i priručnik za medijske profesionalce. Ovaj priručnik će pružiti smernice za odgovorno i inkluzivno izveštavanje o temama vezanim za starenje, kao i primere dobre prakse. Cilj je da se medijski profesionalci podstaknu da preispitaju sopstvene predrasude i stereotipe, i da kroz svoj rad doprinesu stvaranju pozitivnije slike o starijim osobama u javnosti.
Sve ove aktivnosti će pratiti kampanja na društvenim mrežama, koja će služiti kao platforma za širenje poruka projekta i pokretanje šire diskusije o ejdžizmu i samo-ejdžizmu.
Kroz ove napore, projekat „Seda je nova zlatna“ pokreće dubinsku i trajnu promenu ka društvu u kojem se svaka osoba, bez obzira na godine, ceni i poštuje zbog svog životnog iskustva, mudrosti i jedinstvenog doprinosa zajednici.